性感无罪 | 为什么 Savage X Fenty 代言人都在选用黑人女歌手？

Rihanna 以及 Fenty 的大名出现在头版头条的次数越来越频繁，个人品牌 Fenty、Fenty Beauty、Savage X Fenty 分别包揽了我们的全审美、全色号、全体型，可谓多项副业百花齐放。

其中令人意想不到的是， Rihanna 在2016年因为 Victoria’s Secret 用 Kendall Jenner 替换掉黑人超模 Jourdan Dunn 而拒绝出席维密大秀，到了今天以惊人的执行力成功举办庆祝多样性审美的 Savage X Fenty 大秀，这个刚创立一年多、与维密理念完全背驰的个人内衣品牌也因此“助力”终结了今年的维密大秀。

在这次大秀大获好评的同时， Fenty Savage X 趁热打铁宣布了她们的首批代言人，三位黑人女歌手 Normani , Tinashe & Dreezy ——这也许是首个以全黑人女性为代言阵容的品牌，在黑人女性不断被主流商业审美“排外”的今天，Rihanna 选择了坚定不移地站在这一边，同时欧美娱乐圈又多出三位随着黎超模的脚步开启模特副业的女歌手。

Normani / Tinashe / Dreezy

Savage X Fenty 创立以来，广告模特的选择一直是多样化的，囊括各种尺码各种肤色，女企业家 Rihanna 也表示 Savage X 的内衣并没有目标顾客群体，而是为每一个人准备和打造，所以她们对代言人的选择也一直别受瞩目。在倒戈声一片中的维密，声明需要重新“更改所传递信息”之时， Savage X Fenty 宣布 Normani 成为品牌第一位官方代言人，社交媒体在为美国内衣产业过时的商业模式终于结束而欢欣鼓舞的同时，为 Normani 官宣点赞的人数也越来越多。

这位原 Fifth Harmony 成员及主舞，单飞以来与 Khalid 、 Sam Smith等人合作的歌曲成绩不俗，而真正让我们看到她的实力，正是她的个人首单《Motivation》，与MV同时放出届时便引爆互联网，直接宣告她新生代流行女歌手的定位。

之后凭借在 Savage X Fenty 大秀上的自信性感而又充满了张力的舞蹈 Normani 又俘获一批观众—— Rihanna 深知这一点，“ Normani 是完美的人选，她散发着自信与力量，她的一切都充满热情”，于是招募来这位新生代黑人流行女歌手的最佳代表作为首位品牌代言人。

Normani 在 Savage X Fenty 大秀

Savage X 为我们带来的下一个惊喜就是 Tinashe 和 Dreezy ，两位都是创作型艺人，在社交媒体上都有着独特的个人风格和忠实簇拥。

Tinashe 无须多言，是当之无愧的全能型urban女歌手， Dreezy 也是新生代为数不多的主流女rapper，与 Gucci Mane 、 Jeremih 等歌手合作密切。宣布后都好评如潮，旋即上身多组 Savage X 套装。

Tinashe

Dreezy

随着 Body-Positivity 身体接纳运动 全球范围的愈演愈烈，女性与酷儿们纷纷站出来拒绝流行文化丑化肥胖人士的行为，自此以 Victoria’s Secret 为代表的主流审美在消费者眼里越来越扭曲。

2014年，Victoria’s Secret 的广告大片中，大写的 “the perfect body” 背后10位身材纤细的超模站成一排。广告一出便引发了极大争议，女性消费者纷纷表示我们很完美，不需要你告诉我们什么是完美，并自发拍摄大片在社交网络上进行抗议。前任首席 Victoria’s Secret 营销官 Ed Razek 在接受《Vogue》采访中的一席话更是火上浇油，他强调维密大秀就是一场幻想，人们对有大码服饰的电视特辑没有任何兴趣。

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Victoria’s Secret 广告 / Savage X Fenty 广告

2015年，零售公司 Lane Bryant 便针对 Victoria's Secret 主流审美标准的偏好，发起了“ImNoAngel”活动，许多大码模特加入到这次企划中。

当然， Rihanna 的个人品牌 Savage X 的横空出世更是将这次身体接纳运动推向了顶端，一经推出她们内衣生产线的尺码就非常周全地包含到了44DDD。同样，挑选出的这三位代言人的身材更算不上传统意义上的“瘦”，与高挑纤细的维密超模们不一样的是， Normani 和 Tinashe 两位都是当今歌坛出了名的唱跳型女歌手，她们都属于力量型身材，拥有健身和练习舞蹈的肌肉美感，而 Dreezy 更是现在大受欢迎的微胖、丰满身材。

Dreezy / Normani / Tinashe

代言人们亲力亲为告诉大众就算是名人也一样身材各异，而且实际上，名人更是body-shaming（体型侮辱）的重灾区，在她们身上停留的目光越多越集中，人们的各方面评价就越挡不住，对于身材自信她们更有发言权。女企业本人 Rihanna 就因为一直体重波动不断，粉丝称呼从“日日”变作“晶晶”，而外网对她身材的评论更加肆无忌惮。在谈到自己经常在社交网络上被body-shaming时，她说道：

“你要先学会自我解嘲，当然，我接受自己的体型，无论胖瘦，我不是维密的超模，但我依然能在我的内衣里

感受到美和自信。”

另一方面，这些代言人与天使们不同的之处，更在于她们一直以来都在物化女性的市场中不断替女性发声，不断为击碎大众对女性的刻板印象作出努力。Normani 的新时代女性颂歌《Motivation》，以及她每场表现自我、富有力量的演出即可宣告一切；Tinashe 一直摆脱过去唱片公司给她带上的假面具，创造的新人格 “Nashe” 更是目空一切，新专辑《Songs For You》也意在献给每一个人；身为rapper 的 Dreezy 也一直以她尖锐独特的态度带领着女性听众。

回顾过去，单论商业广告方面，品牌们利用性感女模打广告卖货已是基本操作，包括各国对网红脸、S型魔鬼身材的痴迷更是带来了审美束缚，不同程度上给当代女性贴上标签。内衣广告更是这种现象的重灾区，而通过邀请这些代言人的加入，Savage X 颠覆了内衣产业传统营销模式，包括 Calvin Klein 、 Agent Provocateur 这些大牌也纷纷作出改变，却仍没有Savage X 这般大胆透彻。

Savage X 官网宣传图

Savage X 推出的情趣套组

变装皇后 Aquaria 在 Savage X Fenty 大秀演出

然而，她们做到的可不止肤色、尺码多元这么简单——邀请孕妇和变性人走秀、推出情趣用品套组、乳腺癌企划中用身患乳腺癌的模特等等，Savage X 身上肩负着解放新时代女性的重担。

社交网络的爆炸发展让新时代女性们进一步觉醒，也让大众有了更多发言权甚至决定权。从意识到性感无罪，到为了取悦自己，便是从传统内衣行业进化到 Savage X 的最好总结。

时代变迁，女性的需求也随之发生了变化， Agent Provocateur 、Calvin Klein 打开了女性自我认知的大门，将性暗示明显的大片投放进公众视野，赤裸裸的告诉大众性感并不可耻；而 Savage X 及其代言人们需要做的，则是抛开一切完美的表象，教会每一个人如何自尊自爱，如何取悦自己。Rihanna 、Tinashe 、Normani 、 Dreezy 这些新时代女性的代言人们，她们从不穿内衣到重新穿上内衣，也正是这个道理。

编辑：isopop

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